Hei romantikot!

Eräässä asunnossa Katajanokalla vietettiin eilistä myrskyiltaa kynttilänvalossa tanssien ja laulaen. Taustalla soi kerta toisensa jälkeen, lukuisia ja lukuisia kertoja, yksi ja sama kappale.

Se on italialaisen Paolo Conten Via Con Me, eli lähde kanssani pois. Aloitin sillä tänään myös aamuni.

Kaikki alkoi muotitalo Valentinon uuden parfyymin mainosfilmistä, johon törmäsin maanantaina iltapäivällä. Kappale soi siinä taustalla. Illalla kotiin tultuani avasin koneen, katsoin filmin useampia kertoja, sitten Spotify, valot pois ja lopun tiedättekin.

Mitä tulee filmiin, se on minusta täysin vastustamaton. Syntymäpäiväjuhlat, ilta, autoja, helikopteri, Rooma – ja tietenkin rakastavaiset. Ohjaaja on ruotsalainen Johan Renck, Valentina on tanskalainen Freja Beha Ericsen.

Jos filmi ja sen musiikki ilahduttaa teistä jotakuta yhtä paljon kuin minua, hymyilen leveästi. Asiat eivät ole aivan huonosti – maailman myrskyistä huolimatta.

Näette filmin tästä.

Suloista tiistaita!

Kuva: David Sims, Valentino

Yksi kauneimpia asioita tammikuussa on mustavalkoisuus.

Valkoisuuden ja mustan vaihelu on hämmentävää ja vaativaakin, mutta sellainen tammikuu on. Lupaus jostakin, mitä ei vielä ole.

Ajattelin tammikuuta, ja mustan ja valkoisen puhtautta, kun näin oheiset Valentinon kevään/kesän 2011 mainoskampanjan kuvat joitakin päiviä sitten. David Simsin ottamien kuvien eteerisyys, tunnelma, mallien asentojen ja ilmeiden kauneus pysäyttivät hetkeksi.

Kampanja on samalla kuin uuden alku kliinisten, nopeiden ja räikeiden muotimainosten kauden jälkeen.

Mustavalkoiset kuvat ja kyseinen kevään mallisto ovat myös kauneimpia milloinkaan näkemiäni. Ne ovat lupaus keväästä ja valosta, joka häikäisee ja lävistää kaiken.

Kaunista tammikuun viikkoa.

Otsikon kysymys on ollut mielessäni lähiviikkojen aikana usein, eri näkökulmista. Suomalaisen tyylin ja muotiyritysten, kansainvälisten muotitalojen, lehtibrändien, ruotsalaisten ei-vielä-klassikkobrändien.

Kirjoitin erääseen kansainväliseen julkaisuun lyhyen katsauksen suomalaisesta tyylistä ja muotialasta ja törmäsin seuraavaan: alan suurimmat toimijat ovat kansainvälisesti brändeinä niin tuntemattomia (ehkä myös epäkiinnostavia) että ne jätettiin Marimekkoa lukuunottamatta pois tekstistä. Tilalle otettiin pieniä, suunnittelijoiden omia merkkejä. Ne ovat vaatimattomia liikevaihdoltaan, mutta kiinnostavia ja ajassa tyyliltään.

Jäin pohtimaan, miksi suomalaiset muotiyritykset eivät ole uudistuneet tai miksi mahdolliset yritykset uudistua eivät ole onnistuneet. Miksi lukuisten niin sanottujen klassikkobrändien on annettu pölyttyä? Onko jossain olemassa ajattelutapa, jonka mukaan klassikon ei tarvitse uudistua?

Kansainvälisiä esimerkkejä muotiyritysten ja -brändien onnistuneesta uudistumisesta on lukuisia. Viime aikaisista tulevat mieleen ranskalaiset Céline ja Nina Ricci sekä italialainen Moncler. Häkellyttävä, ja niin luonteva, on myös Lanvinin uusi elämä.

Yksi kiinnostavimpia uuden merkkejä osoittaneita muotitaloja on mielestäni italialainen Valentino. Kun sen näytös päättyi Milanon muotiviikoilla syyskuussa, yrityksestä muutama vuosi sitten luopunut herra Valentino nousi seisomaan ja antoi suosionosoituksensa suunnittelijapari Maria Grazia Chiurille and Pier Paolo Picciolille. Lupa uudelle oli annettu.

Jos unohdamme muotiyritykset, uudistaa – ja tyylillä – osataan meilläkin. Yksi hienoimmista esimerkeistä on Artek (sallikaa että puhun siitä suomalaisena, tekijät kun ovat suomalaisia). Yritys on kiinnostava kansainvälisesti ja järisyttäviä projekteja toteutetaan toinen toisensa perään. Työ ei näy koko laajuudessaan Suomessa, mutta: osaisimmeko sitä arvostaakaan?

Oheiset Samuli Karalan ottamat muotikuvat ovat uudistuneen Glorian marraskuun numerosta. Kun lehtiuudistukset ovat tavallisesti hyvin hienovaraisia, melkeinpä huomaamattomia, Gloriassa muutoksen huomaa. Uusia ovat logo, fontit ja palstojen nimet, uutta on taitoissa ja muotikuvissa.

Minusta muutos on onnistunut ja tervetullut: se tekee hyvää lukijoille. Sillä jos mikään ei muutu, meistä tulee pölyttyneitä.

The New York Timesin ajankohtainen muotitalojen uudistumiseen liittyvä artikkeli löytyy täältä.

Valoisaa viikkoa!