


Eräänä iltana elokuussa kaksi vuotta sitten elettiin jännittäviä hetkiä, jos puhutaan suomalaisesta muodista. Marimekko esitteli tuolloin kevät/kesä 2009 -mallistonsa, ensimmäisen sitten Kirsti Paakkasen ajan ja ensimmäisen Samu-Jussi Kosken johdolla suunnitellun.
Ilmassa oli tuolloin odotusta ja uuden ajan tuntua.
Eilen illalla oli aika esitellä kevät/kesä 2011 -mallisto, ensimmäinen Noora Niinikosken ja Mika Piiraisen tyylillä tehty. Paikkana oli Helsingin Kukkatoimitus Vanhalla Talvitiellä.
Se on Marimekolle merkityksellinen paikka, sillä samoilla kulmilla 60 vuotta sitten aloitettiin kankaiden painaminen ja alkunsa saivat Marimekon kukat, suuret ja graafiset. Kukat olivat mukana edelleen: näytöstilassa lattiasta kattoon sekä malliston teemassa, joka yhdisti kukat ja graafisuuden.
Niitä oli myös näytöksen ensimmäisessä sisääntulossa, mutta mittasuhteet ja materiaalit olivat uudet. Aino-Maija Metsolan Kukkameri-kuosi oli kuin niityltä, Mika Piiraisen suunnittelemissa mekoissa hulmusivat helmat ja materiaalina oli kevyesti läpikuultava puuvilla.
Sievä oli myös Piiraisen Annika Rimalan Papajo-kuosiin suunnittelema mallisto. Vaatekappaleet punaisen, turkoosin ja beigen sävyissä olivat vähäeleisiä pienine hihankäänteineen, vöineen, nappeineen.
Noora Niinikosken leveäraitainen kuosi Raiku yhdisti vaaleanpunaisen, tumman sinisen ja ruskean. Siinä oli jotain hyvin italialaista. Ehkä se oli värien yhdistely, ehkä hameiden ja mekkojen tyttömäiset leikkaukset.
Kauniita olivat mielestäni niukasti leikatut, helppokäyttöiset paita-hame -yhdistelmät. Niitä oli mustavalkoisina ja muutamissa väreissä.
Toivomus olisi, että malliston leikkaukset ja istuvuus olisivat tulevana keväänä kohdallaan. Se ei ole ollut Marimekon vahvuuksia viime vuosina ja on asiakkaan kannalta turhauttavaa. Kaunis vaatekappale jää liikkeeseen, kun se ei istu.
Tasalaatuisuuden lisäksi ryhtiliikettä kaipaa mallistojen hallinta. Keskenään erilaisia sarjoja on yhä liian paljon ja se vahvistaa entisestään sekavaa brändimielikuvaa. Miksi karsiminen on niin vaikeaa?
Selkeä linja puuttui, kun aloitin tämän blogin kirjoittamisen keväällä 2008, ja se puuttuu edelleen. Nyt graafisella ilmeellä, mainonnalla ja mallistoilla on kaikilla oma linjansa, ja siitä ei ole hyötyä kenellekään.
Vielä sana näytöksestä.
Yksi ylitse muiden oli Mika Piiraisen Ruudukko-kuosiin suunnittelema mallisto (kts. kuva yllä). Väriyhdistelminä olivat kelta-violetti ja mustavalkoinen, vaatteiden leikkauksissa oli sulokkuutta 50-luvun tyyliin ja Piiraisen sitä jotakin.
Mielenkiintoisen vivahteen tähän kaikkeen toivat mallien hiukset, mustat bob-peruukit, sekä Matti Pentikäisen uneliaat, mutta rytmikkäät äänimaailmat. Molemmissa oli luonteikkuutta, jota ilman kokonaisuus olisi ollut jotain aivan muuta.
Näytösvideon voit katsoa tästä.
Hyvää viikonloppua!












Kuvat: Leena Aro
