Linja Marimekkoon
Sijoittajat: nyt visiot liikkeelle!
Kevään paras Marimekko-uutinen julkistettiin tänään: yhtiölle on nimitetty luova tiimi. Suunnittelija Samu-Jussi Koski on elokuusta lähtien yhtiön vaatetus-tuotelinjan taiteellinen johtaja ja sisustus-tuotelinjasta vastaa kesäkuun alusta lähtien Minna Kemell-Kutvonen.
Tämä tarkoittaa, että Marimekon pitkään jatkuneeseen linjattomuuden tilaan on odotettavissa muutos. Jos oikein villiksi ryhdytään, Marimekko voi valloittaa maailman!
Uutinen ei tule hetkeäkään liian aikaisin. Viime aikoina on nimittäin tapahtunut kummallisia asioita.
Pieni kertaus Marimekko-uutisointiin kevään aikana: Manolo Blahnik- ja H&M-yhteistyöt, Äkkijyrkän lehmäkuosi, Unikko-kuosin D&G-kopiot, Marimekko ja Artek yhdessä Milanon messuille, Tasaraita-kuosi 40 vuotta jne.
Linjakkuuden ystävänä olen kokenut näistä uutisista kasvavaa kauhua.
Osittain uudistut nettisivut omine sloganeineen, liikkeiden sekava ilme ja viimeisimpänä Bob Helsingin luoma uusi mainonnan linja – siitä ei voi kuin vaieta (lue lisää Sami Sykön blogista HS.fi:stä) – ovat vahvistaneet epätoivoa. Marimekolta puuttuu yhtenäinen linja.
Viime aikoina en ole uskaltanut enää katsoa näyteikkunoita Esplanadilla. Näkymät ovat olleet arvaamattomia.
Näitä ajatuksia vasten uutinen on kuin herääminen liian pitkästä painajaisesta.
Yhtiö saa tarvitsemansa suunnittelijakasvot ja henkilöt, joilla on ymmärrys suunnittelusta. Kemell-Kutvosta en tunne, mutta talon tähtisuunnittelijaksi nopeasti noussut Samu-Jussi Koski on tehtävään täydellinen valinta. En ole ollut tilanteessa, jossa pelkkä Kosken nimen mainitseminen ei olisi aikaansaanut ihailevia huokauksia.
Mikä tärkeintä, Koskella on vahva näkemys siitä, mitä Marimekon tulisi olla. Avainsana ovat printit.
- Marimekko on värejä ja elämäniloa ja maailman johtava printin tekijä. Mitään printtitaloa ei voi verrata Marimekkoon, se on niin omaa luokkaansa. Tavoitteenani on luova vaatetukseen yhtenäinen Marimekko-linja ja yrittää kirkastaa näkemystä estetiikasta niin, että kaikki mallistot ovat tämän linjan mukaisia, hän toteaa.
Viisaasti Koski ohittaa vertailun kansainvälisiin design- ja muotitaloihin, joihin Marimekkoa tullaan vertaamaan ja toteaa sen sijaan, että Marimekon omanlaisen tyylin korostaminen on kaiken lähtökohta.
Tuoreella luovalla johtajalla on näkemys myös mainonnan suunnittelusta.
- Talon sisällä on niin paljon luovuutta ja luovia ihmisiä, että ketkä voisivat olla parempia ihmisiä vastaamaan suunnittelusta kuin ihmiset täällä? Esimerkki tällaisesta talosta, jossa mainonta tehdään itse, on yllättävää kyllä italialainen Prada.
Ilmassa on siis jännittäviä asioita ja kysymyksiä.
Voimme aloittaa spekulaatiot siitä, millainen uudistunut Marimekko tulee olemaan ja kuinka kauan kestää ennen kuin uusi linja alkaa näkymään.
Sisustusarkkitehti-ystävättärelläni oli virkistäviä ajatuksia alkuperäisestä 1960-luvun Marimekosta, jota hän vertasi Issey Miyake -tyyliseen futuristiseen suuntaukseen, mutta leikittelevämpänä ja kevyempänä versiona. ”Sellaista, jossa on jotain pornoa ja jotain dekadenttia. Sitä Marimekkoa en vihaa, mutta moni vihaisi”, hän totesi.
Mikä visio. Tästä on hyvä aloittaa.
Ihamuotila, teit sen sittenkin!
PS Kuvassa on Monocle-lehden näkemys Marimekosta.
Tyynyliinat Kristina Isolan Metsänväki-kuosista ovat kevään 2008 Marimekkoa.
Tagit: design, mainonta, Marimekko, Mika Ihamuotila, muoti, Samu-Jussi Koski, suunnittelijat
Lähetä
